In onze nieuwe serie ‘Wedgigant profiel’ gaan we inzoomen op grote wedbedrijven. Vaak vallen hieronder verschillende merken. Als volgend jaar de online kansspelmarkt in Nederland geopend wordt, gaan we deze bedrijven mogelijk hier terugzien. Hoog tijd om kennis met ze te maken. In aflevering 1: Kindred Group.
Wat is de geschiedenis van Kindred?
We gaan eerst even terug in de tijd. Voor de eerste stapjes van Kindred moeten we terug naar 1997, toen de zevenentwintigjarige Zweed Anders Ström in zijn slaapkamer in Londen het wedkantoor Unibet oprichtte. Een jaar later mocht het bedrijf voor het eerst weddenschappen aanbieden in het Verenigd Koninkrijk. Langzaamaan breidde het bedrijf steeds verder uit, met licenties in verschillende landen. Vanaf 2005, met Petter Nylander als nieuwe CEO, wilde Unibet verder uitbreiden.
Andere merken werden opgekocht en zo groeide Unibet stapje voor stapje. 2016 was het jaar waarin de grootste verandering werd doorgevoerd. Het moederbedrijf Unibet Group veranderde de naam naar Kindred Group en Unibet werd een van de merken onder de grote paraplu. Onder de nieuwe naam bleef het bedrijf verder uitbreiden, met onder meer de aankoop van diverse nieuwe merken.
Een van de grootste innovaties in de geschiedenis van Unibet was de stap naar mobiele kansspelen. Twee jaar nog voor Apple met de eerste iPhone kwam, was het een van de eerste aanbieders die besloten die stap te nemen.
Welke merken vallen onder de Kindred Group?
Het bekendste merk onder de paraplu van de Kindred Group is Unibet. Dit is niet alleen een wedkantoor, maar consumenten kunnen er ook terecht om casinospellen, poker of bingo te spelen. Naast Unibet zijn er nog elf andere merken, die allemaal in de afgelopen jaren zijn gekocht door Kindred of apart zijn begonnen door het moederbedrijf.
Deze merken (32Red, bingo.com, Bohemia Casino, Casinohuone, iGame, Kolikkopelit, Maria Casino, RoxyPalace, Storspiller Storspelare, Vlad Cazino en Otto Kasino) richten zich allemaal meer op casinospellen dan op weddenschappen, zoals Unibet al doet.
Deze elf merken hebben elkeen specifiek handelsmerk. Zo richt Bohemia Casino zich alleen op Tsjechië en Slowakije, Casinohuone alleen op Finland en Vlad Cazino alleen op Roemenië. Verder richt Maria Casino zich puur op de vrouwelijke consumenten en Storspiller Storspelare op Noren en Zweden met een grote inzet.
Hoeveel consumenten en hoeveel omzet heeft Kindred?
Met een totaal van twaalf merken onder de paraplu van de Kindred Group, behoeft het geen geheim te zijn dat Kindred met recht een wedgigang genoemd mag worden. Op de eigen website spreekt het bedrijf van een compleet aantal van 25 miljoen tot 27 miljoen geregistreerde consumenten over de gehele wereld.
In het laatste kwartaal waar melding van gemaakt wordt, spreekt de website over een totaal van 1,65 miljoen actieve consumenten. Samen zorgen deze consumenten voor een totaal aan inkomsten voor rente, belastingen en afschrijvingen van omgerekend zo’n 83,7 miljoen euro in het laatste kwartaal.
In welke landen zijn de merken van Kindred actief?
Met zoveel consumenten is het ook niet zo gek dat de merken van Kindred over de gehele wereld actief zijn. In Europa heeft het bedrijf licenties in het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Gibraltar, Malta, Italië, Frankrijk, België, Duitsland, Denemarken, Zweden, Estland en Roemenië. Zoals je hiervoor kon lezen, zijn er dus ook specifieke merken die zich alleen maar op een of meerdere landen richten. In Europa heeft Kindred kantoren in Stockholm, Kopenhagen, Londen, Antwerpen, Parijs, Milaan, Madrid, Valletta en Gibraltar.
Kindred is ook buiten Europa actief. Het heeft een licentie om kansspelen aan te bieden in Australië en heeft daar kantoren in Darwin en Sydney. Ten slotte zijn de merken van Kindred ook actief in de Verenigde Staten. Aangezien de afzonderlijke staten eigen licenties uitgeven aan bedrijven, is het niet in het hele land actief. Alleen in Iowa, Illinois, Indiana, Ohio, Pennsylvania en New Jersey heeft Kindred een licentie, met kantoren in New Jersey en New York.
Is de Kindred Group ook actief in Nederland?
In het rijtje hierboven zul je Nederland niet zien staan. Op de huidige markt mag namelijk alleen TOTO (onderdeel van de Nederlandse Loterij) weddenschappen aanbieden. De overheid heeft nu nog een monopolie op het aanbieden van kansspelen. Daar gaat echter verandering in komen met de wet Kansspelen op Afstand (KOA). De kansspelmarkt wordt geopend voor andere bedrijven die hun diensten hierop willen aanbieden.
Het is nog niet bekend of de Kindred Group ook een licentie in Nederland zal gaan aanvragen, maar het zou volledig passen binnen de strategie van het bedrijf om dat te doen. Kindred wil namelijk uitbreiden naar meerdere landen en in al onze buurlanden heeft het al een licentie. Unibet is een merk dat gemakkelijk uitgerold kan worden in andere landen en gezien de Belgische licentie mag het al in de Nederlandse taal opereren, waardoor veel taalkennis in huis is.
Unibet behoort bovendien tot de bekendere buitenlandse wedkantoor-merken in Nederland. Een aantal jaar geleden, voor het strenger toepassen van de bestaande kansspelwetgeving, bouwde het al een aardige reputatie op onder Nederlandse spelers.
Alles bij elkaar lijkt het voor Kindred dus een logische stap om volgend jaar een licentie in Nederland aan te vragen.
