In Nederland is het nog toekomstmuziek, maar in Engeland is het niet meer weg te denken: wedkantoren als officiële partner van een profclub. Er gaat door deze deals veel geld richting de clubs. In dit artikel geven we een overzicht van de betting partners van clubs in de Premier League en Championship.
De Premier League 2019/20 geeft meteen aan hoe belangrijk betting partners zijn voor alle clubs. Slechts drie clubs hebben geen kansspelbedrijf als sponsor: Brighton & Hove Albion, Sheffield United en Southampton. Daarnaast heeft de helft van de clubs in de Premier League een bookmaker als shirtsponsor, net als 16 van de 24 clubs in de Championship.
Premier League
Shirtsponsoren
Er zijn tien clubs in de Premier League die op hun borst prijken met het logo van een wedkantoor. Alleen de zes topclubs, samen met Brighton, Sheffield, Southampton en Leicester City hebben een ander bedrijf als hoofdsponsor op het shirt staan.
Aston Villa heeft sinds afgelopen zomer het Aziatische wedkantoor W88 als sponsor. Dit bedrijf betaalt omgerekend 7 miljoen euro om in het seizoen 2019/20 als shirtsponsor te fungeren. De club uit Birmingham had eerder 32Red.com, Genting Casinos, Dafabet en Unibet als sponsor. De naam van de shirtsponsor van Bournemouth lijkt erop, namelijk M88. Dit bedrijf verlengde afgelopen zomer het contract met de club, voor een bedrag van 5,8 miljoen euro.
LoveBet is de shirtsponsor van Burnley. Deze Aziatische partij is sinds afgelopen zomer betting partner van de Premier League-club en betaalt daar 8,8 miljoen euro voor. Eerder had Burnley al Fun88, Dafabet en LaBa360 als sponsor. De volgende betting partner en shirtsponsor op ons lijstje is ManBetX. Het bedrijf prijkt bij Crystal Palace én Wolverhampton Wanderers op het shirt, voor respectievelijk 7,6 en 9,3 miljoen euro.
Fun88 is al sinds 2017 de officiële sponsor van Newcastle United en betaalt daar 7,6 miljoen euro per jaar voor. Het laagste bedrag in de Premier League is voor Norwich City, dat ‘slechts’ een schamele 3,5 miljoen euro krijgt van Dafabet. De voorgaande twee seizoenen was LeoVegas shirtsponsor, maar na de promotie heeft Dafabet het overgenomen. Watford heeft Sportsbet.io als hoofdsponsor en officiële betting partner. Voor 7,6 miljoen euro mag het logo van deze aanbieder op de borst staan.
De twee hoogste bedragen zijn voor Everton en West Ham United. Die eerste club vangt 11,2 miljoen euro per jaar voor de sponsordeal met SportPesa. Dit bedrijf mag zich al sinds de zomer van 2017 de officiële betting partner van de club uit Liverpool noemen. De absolute koploper is West Ham United. Voor 11,7 miljoen euro is BetWay hoofdsponsor in Londen. Al sinds 2015 is dit bedrijf de officiële betting partner van West Ham.
Andere partners
Naast een shirtsponsor hebben clubs vaak nog andere betting partners. Deze hebben dan bijvoorbeeld een logo achterop het shirt of op de mouw, of ze hebben exclusief advertentierecht in het stadion. Zo werkt Arsenal met Vbet. Leicester City heeft zelfs drie betting partners: Bet365, W88 en BetWay. Liverpool heeft 1xBet als sponsor en Manchester City werkt met Marathon Bet.
MoPlay is de betting partner van Manchester United en naast de shirtsponsoring van Fun88 heeft Newcastle United ook samenwerkingen met Bet365 en MansionBet. Tot slot heeft ook Tottenham Hotspur een samenwerking met een wedbedrijf. Tussen 2006 en 2010 was Mansion.com shirtsponsor, maar nu heeft Tottenham in William Hill een nieuwe betting partner.
Championship
Zoals al eerder beschreven hebben 16 van de 24 clubs in het Championship een wedbedrijf als shirtsponsor. De acht clubs die hier niet aan meedoen zijn Barnsley, Brentford, Cardiff City, Charlton Athletic, Luton Town, Millwall, Sheffield Wednesday en West Bromwich Albion. Zij worden gesponsord door bedrijven die zich bezig houden met onder meer chocolade, boilers en toerisme in Maleisië. Van de clubs die wel een wedkantoor als shirtsponsor hebben zijn de bedragen vaak niet te achterhalen.
Na drie jaar gesponsord te zijn door 888sport, heeft Birmingham City nu een contract voor twee seizoenen met het Ierse BoyleSports. De club noemt het de duurste sponsordeal ooit van de club. Blackburn Rovers had jarenlang Dafabet als sponsor, maar heeft deze nu tot 2021 vervangen door 10Bet. Online casino Dunder is de officiële sponsor van Bristol City, sinds 2018.
De meest actieve betting partner in het Championship is zonder enige twijfel 32Red. De in Gibraltar gevestigde bookmaker is shirtsponsor van liefst vier clubs. Sinds 2017 prijkt de naam op het shirt van Leeds United en het jaar erna volgden Derby County, Middlesbrough en Preston North End. Fulham heeft nu voor het tweede seizoen Dafabet als sponsor op de buik staan, nadat eerder onder meer Betfair, Marathonbet en Grosvenor Casinos deze rol vervulden.
De sponsordeal die het meest in het nieuws was is die van Paddy Power bij Huddersfield Town. Vorig jaar kreeg de club een boete voor de te grote sponsoruiting. Dit bleek een PR-stunt, aangezien de naam Paddy Power niet te zien is op het officiële wedstrijdtenue van de club. Na 12Bet werd in 2016 SportPesa sponsor van Hull City. Na drieënhalf jaar is deze samenwerking nog steeds actief.
888sport en BetBright waren eerder shirtsponsor van Nottingham Forest, maar sinds afgelopen zomer is die rol van wedplatform Football Index. Royal Panda is ook betting partner in het Championship, van Queens Park Rangers. Reading heeft een deal tot de zomer van 2021 met Casumo, een Maltees online casino.
Het sponsorschap van Bet365 bij Stoke City gaat helemaal terug tot 2012. De verklaring is duidelijk: Peter Coates is bij beide partijen voorzitter. Swansea City had vorig seizoen Bet UK als sponsor en nu YoBet. De laatste club in het Championship met een kansspelbedrijf als shirtsponsor is Wigan Athletic. Sinds dit seizoen is KB88 de officiële betting partner van de club en als hoofdsponsor verantwoordelijk voor de naam op het shirt.
