In onze serie ‘Wedgigant profiel’ zoomen we in op grote wedbedrijven. Vaak vallen hieronder verschillende merken. Als in 2021 de online kansspelmarkt in Nederland geopend wordt, gaan we deze bedrijven mogelijk hier terugzien. Hoog tijd om kennis met ze te maken. In aflevering 2: Entain.
Wat is de geschiedenis van Entain?
We kijken eerst hoe het bedrijf is gekomen waar het nu is. Waar begon het voor Entain? Allereerst beginnen we even met de naam. Entain zegt veel mensen wellicht niet zoveel, maar voorheen stond het bedrijf bekend als GVC Holdings. Als Gaming Venture Capital (‘durfkapitaal’) Holdings werd het opgericht in 2004 in Luxemburg. Datzelfde jaar nam het voor het eerst een merk over, met CasinoClub. Drie jaar later kwam er een licentie op Malta bij en het eerste sportwedkantoor.
In datzelfde jaar kwam Kenneth Alexander aan het hoofd van het bedrijf te staan. Hij zou lange tijd symbool staan voor de groei van GVC Holdings. Vanaf 2009 ging de uitbreiding van de grote portefeuille door en werd deze steeds groter. Luxemburg werd verlaten in 2010, waarna het hoofdkantoor geopend werd op het Isle of Men. Dit was belastingtechnisch interessant omdat de aandeelhouders hier een grotere kans hadden op een hogere dividenduitkering dan in Luxemburg.
Naarmate de jaren vorderden, kwamen er alleen maar meer merken onder de paraplu van GVC te hangen en het bedrijf bleef maar doorgroeien. Vooral de overname van Ladbrokes Coral in 2017 en 2018 maakte indruk. Hiermee werd het bedrijf echt een van de grootste kansspelaanbieders ter wereld. Alexander nam in de zomer van 2020 afscheid en een halfjaar na zijn vertrek werd de naam veranderd naar Entain.
Welke merken vallen onder Entain?
Net zoals alle grote bedrijven die we in deze rubriek behandelen, is ook Entain groot geworden door andere merken over te nemen en de eigen portefeuille steeds groter te maken. Door die strategie is het nu ook een grote wirwar aan namen van bedrijven die onder Entain vallen. We zullen ons hieronder vooral richten op de sportwedkantoren.
De grootste naam in die categorie is bwin, actief op grote markten als Duitsland, België, Frankrijk, Italië en Spanje. Mede bekend als jarenlange shirtsponsor van Real Madrid en AC Milan en sinds 2016 eigendom van Entain. Sportingbet is ook een van de grote namen van Entain. Deze onderneming werd gedeeltelijk overgenomen door GVC, aangezien de ondernemingen in Australië en Spanje verkocht werden aan William Hill.
Andere grote merken zijn Ladbrokes en Coral. Ladbrokes is de oudste van de twee en nam Gala Coral in 2016 over, waardoor het grotere concern Ladbrokes Coral ontstond. Een kleine anderhalf jaar later was het de beurt aan GVC Holdings, dat Ladbrokes Coral overnam. Sindsdien is GVC (nu dus Entain) een van de grootste spelers in het Verenigd Koninkrijk, waar zowel Ladbrokes als Coral voornamelijk actief is.
Kleinere merken zijn Betboo (Zuid-Amerika), Betdaq, Gamebookers, Crystalbet (Georgië), Stadium, Eurobet (Italië), BetMGM (Verenigde Staten) en Neds (Australië). Daarnaast zitten ook nog merken als Borgata, partypoker, Partycasino, InterTrader, Gala Bingo, Gala Casino, Gala Spins, Foxy Bingo, Foxy Games, CasinoClub, Gioco Digitale, Cheeky Bingo, Casino Las Vegas, Casino King, Danske Spil, PMU en AGT in de portefeuille van Entain.
Hoeveel consumenten en hoeveel omzet heeft Entain?
Niet alle bedrijven zijn even scheutig met het bekendmaken van hun cijfers, en zo ook Entain. Het is dus niet zo makkelijk te vinden hoeveel consumenten een account hebben bij de merken van het bedrijf of hoeveel consumenten ook echt deelnemen aan kansspelen. Maar het staat buiten kijf dat dit er miljoenen moeten zijn, gezien het massale rijtje van aanbieders waar consumenten bij kunnen wedden.
Financieel is er iets meer te vinden over Entain. In het kalenderjaar 2019 had het bedrijf, toen nog onder de naam GVC Holdings, een opbrengst van liefst 3,65 miljard euro. Gaan we de kosten daarvan aftrekken, dan blijft er een bedrijfsresultaat over van 520 miljoen euro. Het is nog niet geheel duidelijk wat de cijfers in 2020 zijn gaan doen, maar gezien de diverse lockdowns zou dit nog hoger kunnen zijn uitgevallen.
In welke landen zijn de merken van Entain actief?
We zagen het al in het overzichtje van merken: Entain is over de hele wereld actief met hun kansspelen. Zo heeft het bedrijf in Europa licenties van België, Bulgarije, Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Georgië, Griekenland, Ierland, Malta, Noord-Ierland, Roemenië, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Zweden.
Ook buiten Europa vind je de namen van merken onder de paraplu Entain terug met een licentie. Van alle staten van de Verenigde Staten hebben Colorado, Indiana, Michigan, Mississippi, New Mexico, New Jersey, Nevada, Oregon, Pennsylvania, Tennessee en West Virginia een licentie uitgegeven. Daarbuiten zijn diverse merken ook nog licentiehouders op de Filipijnen en in Australië. Ten slotte nog Zuid-Afrika, waar Entain geen licentie bezit, maar wel een contract heeft om actief te mogen zijn.
Is Entain ook actief in Nederland?
Voor alle internationale aanbieders geldt nu nog hetzelfde: alleen de Nederlandse Loterij (via TOTO) heeft een licentie op de Nederlandse markt. De rest staat nog in de wacht voor het aanvragen van een licentie voor een gereguleerde Nederlandse markt. De datum werd een paar keer uitgesteld maar vanaf 1 april zouden bedrijven (waaronder Entain) een licentieaanvraag moeten kunnen doen. Op die dag wordt namelijk de wet Kansspelen op Afstand van kracht.
Het is van alle bedrijven nog onduidelijk of ze ook op de Nederlandse markt actief willen gaan worden, maar ontegenzeggelijk is de Nederlandse markt een interessante voor buitenlandse bedrijven als Entain. Er zijn twee manieren op de Nederlandse markt actief te worden. Als eerste zou er een nieuw merk opgericht kunnen worden, dat zich gaat specialiseren op Nederland. Aannemelijker is dat Entain bijvoorbeeld Ladbrokes gaat inzetten om met een nieuwe tak binnen het bedrijf een licentie bij de Kansspelautoriteit te gaan aanvragen.
